El certamen ARCO 40 Häagen-Dazs, presentado durante la 28ª edición de la Feria de Arte Contemporáneo ARCO va orientado a la representación de las emociones, en estilo y formato libres, fieles al espíritu häagendaista.Pueden participar jóvenes artistas y creadores mayores de 16 años y residentes en España, con independencia de su nacionalidad. El plazo de admisión de las obras permanecerá abierto desde marzo hasta el próximo mes de octubre, cuando serán anunciadas las finalistas.
Las obras seleccionadas tendrán que estar avaladas por una de las 53 galerías que participan en ARCO 40, y serán expuestas en el Teatro Häagen-Dazs de Madrid el próximo invierno. El jurado presidido por la diseñadora Julia Mariscal, y compuesto por Soledad Liaño Gisbert, del Museo de Arte Reina Sofía, y Vicente Matallana, fundador de La Agencia, será el encargado de seleccionar la obra ganadora, merecedora de un premio en metálico de 15.000€ y la posterior exposición en ARCO 2010.
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